혁명을 말하다

The Interview with Al Lieberman

Interview & Edit 한희진

BMW는 광고자체에 목적을 두고 만들어진 애드 무비 ‘The Hire’를 2001년도에 5편, 2002년도에 3편을 제작했다.

이것이 칸 광고 영화제의 수상과 더불어 하버드 경영대학원에서 사례 연구로까지 이어졌던 브랜디드 엔터테인먼트

Branded Entertainment의 사례이다. 이는 엔터테인먼트의 경계가 무너지고 있음을 의미하며, 그 영역과 중요성이 점차 확

산되고 있음을 보여주는 단적인 예라고 할 수 있다. 엔터테인먼트 마케팅의 중요성이 점점 더 급부상하고 있는 추

세를 반영하듯 앨 리버만Al Lieberman은 그의 저서 «엔터테인먼트 마케팅»을 통해서 엔터테인먼트 마케팅 혁명이 일

어나고 있음을 언급하고 있다.

그는 현재 뉴욕대학의 ‘엔터테인먼트, 미디어 및 테크놀로지 프로그램Entertainment, Media & Technology Program’의 지도 교수로

재직 중이며, 그레이 엔터테인먼트Grey Entertainment를 설립하여 엔터테인먼트 컨설팅 업무를 하고 있다. 현재 이머징국

가인 브라질, 아르헨티나, 인도, 중국, 아랍에미레이트, 러시아, 남아프리카 공화국에서 나타나고 있는 글로벌 엔터

테인먼트 혁명에 관한 책을 집필 중이다.

!"#$| SEASON 1 BRANDING

최상의 엔터테인먼트 마케팅은 소비자, 광고주, 소매업자에게 다가가는 비

즈니스라고 정의할 수 있습니다.