<그림 4> 리뉴얼 시점
조직
에너지
리뉴얼 시점
매출조직 에너지
ABCDEF
타이밍은 예술
런칭에 성공한 브랜드는 표적이 된다. 미투 전략으로 무임승차를 원하는 브랜드, 벤치마킹 하려는 브
랜드, 우리의 약점을 파고드는 브랜드, 지금의 시장을 완전히 와해시키려는 브랜드들로 인해서 성공
자축 파티장(시장)은 초대하고 싶지 않을 손님으로 가득차게 될 것이다.
성공적으로 런칭한 브랜드가 시장을 장악하고 자신만의 시장 규칙을 만들기 위해서는 리뉴얼이라
는 자기부정을 통해서 다시 시장을 공격하면서 방어 해야 한다. 자신을 중심으로 창조적 모방을 방
어하기 위한 창조적 파괴 전략이다.
리뉴얼의 타이밍은 B와 C사이다. 급격했던 매출 곡선의 기울기가 완만해지려고 할 때, 초기 구매
자들이 브랜드를 이탈하기 시작할 때, 너무나 많이 알려졌을 때, 경쟁자가 3개 이상 나타날 때, 미투
브랜드가 발생될 때 등 그 시점은 분야와 아이템에 따라서 다를 수 있다. 그러나 한 가지 공통된 점
은 리뉴얼은 미리 알고 있는 계획에 따라서 ‘성장하고 있을 때’ 집행하는 것이다.
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《엔터테인먼트 마케팅 혁명》의 저자, 앨 리버만과의 인터뷰
엔터테인먼트 마케팅의