의 운명을 스스로 통제하는 것이다.” – 마이클 포터

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3. 포트폴리오 완성 모델

StrategicMain

Option모 브랜드 선호도Brand Identity 정립타깃 세분화

Ⅲ

3050BrandCoreExtendedCoreAge30

abcd20

Value PositionCredibilityF M10

2030Brand-Customer Relationship

SensitiveSub.

1020컨셉 이동유통 이원화모 브랜드 인지도

A±αCore Brand

A´BrandCore

PriceSub Brand

Target Portfolio

포트폴리오란 사업 구성의 짜임새를 말한다. 포트폴리오 완성 모델이란 브랜드가 수직 및 수평적으

로 나이, 목적, 유통 등의 구분에 따라 적합한 확장 모델을 확대하여 완성해 나가는 것을 말한다. 마

찬가지로 모 브랜드의 강력한 선호도와 브랜드 아이덴티티가 바탕이 되어야 하며, 타깃에 대한 정확

한 분석이 필요하다.

영국에 가면 동네 상가나, 지하철 역이나, 대형 쇼핑몰 등지에서 테스코Tesco를 쉽게 볼 수 있다. 테스

코는 1990년부터 포트폴리오를 새로 짜기 시작하여 3단계 확장 전략을 실행하였다. 테스코 수퍼스

토어Tesco Superstore 외에도 새로운 개념의 매장을 도입하기 시작했는데, 도시형 소매점인 테스코 메트로

Tesco Metro, 비식료품 제품을 주로 취급하는 하이퍼 마켓 형태의 테스코 엑스트라Tesco Extra, 그리고 주

유소와 편의점의 결합 형태인 테스코 익스프레스Tesco Express가 그것이다.