시장조사의 기술

The Interview with Giles Lury

Interview & Edit 이나경

영국의 브랜드컨설팅회사인 밸류엔지니어THE VALUE ENGINEERS의 대표인 자일스 루리Giles Lury는 세계적

인 광고회사인 DDB와 JWT, 리서치회사 HPI리서치그룹, CI 컨설팅사인 스프링포인트SPRINGPOINT에

서 20여 년 동안 근무하며 광고, 리서치, 브랜드 등 마케팅 전 분야를 아우르는 전문가로 활약했

다. 그는 생활용품에서 정보통신까지 다양한 분야의 광고 및 마케팅 전략을 수립해 왔다. 이러한

눈부신 활약을 통해 그는 광고회사 재직 당시에는 IPA 광고효과상을 두 번이나 수상하였으며, 영

국 내 리서치 분야 최고상인 AMSO 리서치 효과상을 수상하기도 했다. 그의 입을 통해 시장조사

의 진정한 기술은 무엇이며, 브랜드 런칭을 위한 진정한 시장조사의 법칙은 무엇인지 들어본다.

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어떻게 《시장조사의 기술》이라는 책을 쓰게 되셨습니까?

시장조사는 그 동안 우리가 실행하였던 모든 마케팅 케이스와 비즈니스 세계를 통틀어 무척 중요한 일

중의 하나입니다. 그들이 무엇을 하는지, 어떤 일을 할 수 있는지, 무엇이 장점이고 약점인지를 파악하는

일은 모든 비즈니스에서 적용될 수 있습니다. 그러나 이미 시중에는 이와 관련된 좋은 서적이 많이 나와

있습니다.