브랜드 묵시록

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06$편집장의 편지72안녕하신가? 박 차장! - 런칭의 정치학

07$ 편집팀에게 묻다 86런칭만 78번, 24시간 켜있는 사람들_김춘미

!#"한국에서 기획하고 세계로 런칭한다

14 런칭 전략서는 브랜드 묵시록 “낮에 꿈을 꾸는 사람들은 위험한 사람들이다.

왜냐하면 그들은 눈을 부릅뜨고 자신들의 꿈을 행동에 옮길지도 모르며,

불길하게 예견했던 시장 악화의 징조가 보이고, 급작스러운 트렌드의 그 꿈을 가능하게 할지 모르기 때문이다.” –토머스 로렌스

변화, 선도 브랜드들의 견제, 같은 시장에 같은 컨셉으로 진입하는 신92레드망고의 민들레 홀씨 런칭 전략

규 브랜드들의 무분별한 가격 할인 전략 그리고 전혀 예상하지 못했던 98Interview│ OCON과 뽀로로_김일호

내부 조직의 갈등과 와해 등. 이 모든 것은 신규 런칭을 준비하면서 터!#"런칭의 심리전

지는 시한 폭탄들이다. 따라서 런칭을 준비하면서 대박의 꿈꾸기 보다

는 반드시 찾아 올 재앙의 현실을 준비해야 한다. 다시 말해 런칭의 내“분별있는 사람은 스스로를 세상에 적응시킨다.

성을 길러야 한다. 분별없는 사람은 세상을 자신에게 맞추려고 고집한다.

그래서 모든 진보는 분별없는 사람에 의해 좌우된다.” –조지 버나드 쇼

!#"거대한 위기, 위대한 정신 108런칭의 심리: 어떻게 하면 새롭게 런칭한 제품을 익숙하게

그리고 웅장한 비행 느끼도록 할까?_황상민

112 ‘새로움’에 대한 욕망의 심리기제_우석봉

“미래는 여러 가지 이름을 갖고 있다.