영화 마케팅은 영화처럼 화려하지 않다!"#$%&'$()*%+',$-

영화 마케팅의 세계는 영화처럼 화려하지 않다. 영화는 런칭 당일인 개봉일영화, 제품 혹은 컨텐츠

에 모든 것이 결정되는 잔혹극의 세계이기 때문이다. 실시간으로 관객수가

확인되고, 순위가 매겨지고, 매출이 바로 계산된다. 극장의 엘리베이터에 타영화 마케팅이 흥미를 끄는 이유는 영화라는 제품product 때

고만 있어도 소비자 반응을 즉각 알 수 있다. 그래서 영화 마케터들은 개봉문이다. 마케팅적으로 보면 하나의 제품이지만, 문화이기

일을 사형선고일이라고 부른다. 영화 마케터들에게 ‘사생결단’의 그 날은, ‘해도 예술 작품이 되기도 한다. 감성재이기 때문에 생산 과

피엔드’로 마무리된다면 ‘우리 생애 최고의 순간’으로 기억될 수도 있겠지만, 정이나 소비자 반응, 마케팅 활동이 일반 소비재와 다를

‘돼지가 우물에 빠진 날’이나 ‘개 같은 날의 오후’가 되어서 그냥 ‘집으로’ 돌

아갈 수도 있는 날이다.수밖에 없다. 제품 자체의 특성 이외에도 영화 마케팅이

같는 속성을 4P Mix에 적용시켜 보면 조금 더 이해가 쉬

많은 국가들이 CTCulture Technology를 국가 경쟁산업으로 지목하고 있다. 최근 오워질 것이다.

세훈 서울 시장이 컬처노믹스Culturenomics를 서울의 새로운 발전 전략으로 선포

하며 문화산업의 고부가가치성을 인정한 것도 같은 맥락이다. 이러한 문화컨제품Product

텐츠 산업의 동력인 영화계에서는 어떠한 마케팅 활동을 벌이고 있을까? 대영화라는 제품은 문화·예술적 특성을 가지고 있다. 따라

한민국 영화 산업에서 통용되는 마케팅 정글의 법칙을 알아본다