브랜드 인문학의 기원

브랜드는 문화와 인간의 사고 체계의 결정체이다.

브랜드 인문학이란 브랜드를 통해서

시대의 가치와 문화, 상징을 이해하는 학문이다.

어떻게 인문학적인 브랜드를 만들어야 할까? 브랜드 인문학이란 브랜드를 통해 인간을 이해하는 학문

이다. 그리고 인문학적 브랜드란 인간의 가치를 목적으로 삼는 브랜드를 말한다.

브랜드와 인문학은 마치 하나의 안경에 있는 두 개의 렌즈와 같다. 인문학은 인간에 관한, 인간을 위한

학문이고, 브랜드도 인간에 의해서 그리고 인간을 위해서 만든 것이기 때문이다. 두 분야의 공통된 주제

브랜

와 목적은 오로지 인간이다. 따라서 브랜드 인문학은 수천 년 동안 내려온 인문학을 통해 변하지 않는 인드 인

간의 가치를 브랜드 관점에서 연구하는 학문이라고 할 수 있다. 마케팅이 ‘인간이 무엇을 원하는가?’에문학

과 인

서 시작한 학문이라면, 브랜드 인문학은 ‘인간이 어떤 것을 원해야 비로소 인간다워지는가? 인간이 어떻문

학적

게 인간다워야 하는가?’에 관한 브랜드의 대답이라고 할 수 있다. 바로 인문학의 가치로 브랜드를 만든 브

랜드

것이 인문학적 브랜드이다.

피터 드러커는 ‘훌륭한 비즈니스는 훌륭한 미션에서 출발한다’고 했다. 시장 경쟁에서 훌륭한 미션이 93

란 무엇일까? 훌륭한 미션을 구축하는 방법을 알아보자.

“기업은 ‘물질의 목적을 넘어서는 자기실현’에 대해 숙고해야 한다. 자신들이 무엇을 하는 조직인지, 그

리고 왜 그 비즈니스에 종사하는지 반드시 이해해야 한다. 뿐만 아니라 스스로 되고자 하는 바가 무엇인

지도 알아야 한다.