라는 3가지 속성이 부여될 때 가속화 될 것이다.

닛산은 브랜드 매니저들의 블로그를 일반인들에게

공개하고 브랜드 매니저들은 자신들의 블로그에 아직 미디어의 진화는 소비자들이 광고 크리에이티브에 반

출시 되지 않는 신차에 대한 정보, 현재 제품에 대한 응하고 브랜드 메시지를 수용하는 방식을 변화시켰

문제점, 그것에 대한 브랜드 매니저로서의 진솔한 고다. 따라서 광고 크리에이티브 또한 멀티 플랫폼 매

민 등을 노출하여 자동차 애호가들에게 진정한 공감체 환경, 디지털 매체의 급격한 진화에 따라 변화되

을 창출하는데 성공하였다. 고 진화되어야 한다. 단순히 15초짜리 TV CF 아이디

어 하나로 전달되는 광고 캠페인은 환경에 적응하지

못하고 서서히 죽어가는 열등 생물로 사라질 것이다.

빠른 속도의 생태계 진화, 치열한 커뮤니케이션 경

쟁 환경에서 소비자와 지속적이고 효과적으로 소통

할 수 있는 광고 크리에이티브의 진화는 스토리, 엔터

테인먼트, 리얼리티라는 3가지 속성이 부여될 때 가

속화 될 것이다.

이야기를 통해 소비자의 상상력을 자극하고, 재미 있

▲ 닛산의 브랜드 매니저 블로그는 컨텐츠를 통해 소비자가 흥미를 느끼며, 사실적인

포맷을 통해 소비자의 공감을 일으키는 광고 크리에

이티브만이 미래의 우성 생물로 진화된 마케팅 커뮤

니케이션 생태계를 지배할 수 있을 것이다.

김남호

김남호 나인후르츠미디어 대표는 한국 코카콜라 브랜드 매니저와 광고 미

디어 담당을 거쳐, 제일기획 마케팅팀 연구원으로 활동했다. 최근에는 OB

맥주, 피망, 코카콜라(coke-play), 현대카드, 카시오, 네슬레, GM대우 등

다수의 디지털 마케팅 캠페인을 진행하였다.