결합되어야 한다.

▲ 영화 <이탈리안 잡>에 등장하여 더욱 유명해진(?) BMW의 MINI

▲ X-BOX 버거킹 캠페인▲ 타블로, 보아, 시아준수, 진보라를 발탁해 결성한 애니콜 ‘애니밴드’

라고 볼 수 있다. 태로 제작하여 케이블을 통해 VOD 형태로 제공하고,

엔터테인먼트라는 요소는 영화, 음악, 스포츠, 만방영된 단편 영화는 ‘GE 이메지네이션 극장(www.

화, 소설, 게임 등에 다양하게 적용된다. 지금까지 브ge.com/imaginationtheater)’ 이라는 사이트를

랜디드 엔터테인먼트가 영화에 치우쳐왔다면, 앞으통해 전달하고 있고 있다.

로는 여러가지 형태의 컨텐츠에 브랜드가 연합될 것정보가 과잉된 정보 사회에서 소비자들이 선호하는

이다. 작년 깐느 광고제에서 티타늄 대상을 받은 버소통의 방식은 ‘필요한 정보를 재미있게 전달하는 것’

거킹 X-BOX 캠페인은 버거킹을 주인공으로한 X-이다. 이러한 소비자와 소통하기 위해서는 브랜드가

BOX 게임을 제작하여 브랜드가 소비자와 소통한 사엔터테인먼트 컨텐츠에 끼어드는 형태가 아닌, 브랜

례이다.드가 스스로 자신의 이야기를 재미있는 컨텐츠로 만

GE 또한 타임워너 케이블과 제휴하여 자신들의 ‘이들어낼 수 있을 때, 진화된 소비자들에게 효과적으로

매지네이션imagination’ 캠페인 메시지를 단편 영화 형메시지를 전달 시킬 수 있을 것이다.

PDF EDITION VOL.4휴먼브랜드|

웹 2.0 시대는 정보의 독점 권력이 해체되고 정보의

접근성이 모든 사람에게 주어진 시대이다. 이러한 시

대에서 정보의 기본 가치는 ‘사실성’ 과 ‘투명함’이다.