▲ Got Milk 온라인 캠페인 중 외계인을 잡기 위한 젖소 모양의 덫
▲ Got Milk 온라인 캠페인 중 외계인들을 향한 마을사람들의 저항(?) 문구
이 캠페인 이야기의 시작은 외계인들이 지구상에서 는 이야기로 참여하게 하였다. 캠페인 진행 기간 동
젖소를 납치하는 사건이 일어나는 데서 출발한다. 젖안 약 2만 명의 소비자들이 자신이나 주변에서 알게
소가 납치된 마을 사람들은 자신들의 이야기를 웹사된 마티즈의 특별한 이야기들을 글과 사진으로 사이
이트에 올려서 사람들에게 도움을 요청하고, 범인이 트에 개제하였다.
외계인이라는 증거 사진들을 사이트에 올린다. 결국
젖소를 납치한 외계인들의 정체는 밝혀지고, 외계인
들은 자신들이 젖소를 납치한 이유는 건강에 좋은 하
얀 액체(우유)를 구하기 위함이었다는 것을 밝힌다.
이 모든 이야기들이 www.cowabduction.com에서
전개된다. 이 사이트에서는 블로그, 동영상, 게시
판 등 소비자의 참여와 상호 작용이 가능한 매체 기능
을 활용하여, 소비자들의 창의력과 상상력을 자극하
는 데 성공하였다.
또 하나의 사례는 작년 초 GM대우에서 진행된 ‘마▲ 마티즈 붐붐 페스티벌 캠페인
티즈 붐붐 페스티벌’이다. 이 캠페인은 브랜드의 이야이렇듯, 인터렉티브 매체 플랫폼의 환경에서 브랜드
기를 개발하는데 소비자의 직접적인 참여를 유도하기 스토리의 전달은 메시지의 습득이나 전파에서 매우
위하여, 마티즈 소비자들의 제품 경험을 실제 살아 있효과적이다.
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