중국 안에는

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연재 1) 중국에서의 전략적 포지셔닝

2) 중국인보다 더 중국인답국게

3) 브랜딩 만리장성

4) 중국 안에는 여러 개의 한국이 있다있다있있있있있있있

모라비안바젤컨설팅 대표 김영수

마케팅 패러다임의 전환 : 브랜딩 시대 도래와또한 중국에서의 마케팅은 로컬 마케팅케팅의 중요한 요소인 인지적 차원에서도

글로컬(Glocal:Global + Local) 마케팅(Local Marketing,한 나라를 대상으그러하다. 즉, 지역마다 경제 수준이 다르

로 하는 마케팅)이면서 동시에 여러 국고 문화가 다르며 그에 따른 라이프 스타

지난 글에서도 이야기하였지만, 중국은가를 대상으로 진행되는 글로벌 마케팅일, 소비 수준 등 마케팅에 영향을 미치

이제 생산의 중심에서 유통의 중심으로(Global Marketing, 세계를 대상으는 주요 변수들이 다르다는 것이다. 중국

옮겨가고 있다. 그리고 유통에 있어서도 로 하는 마케팅)을 결합한 글로컬 마케팅지역 내에서 나는 차이는 거의 글로벌 현

품질 ĩ기능 ĩ가격 중심에서 브랜드의 단계(Glocal Marketing = Local Mar-장에서 국가 간의 차이에 버금가는 정도

로 전환되고 있다(<표 1> 참조). 특히, 한keting + Global Marketing)이다.라고 할 수 있다.