‘그것’이었다

다시 물어봅니다. 당신은 왜 삽니까? 당신은 무엇입니까? 당신은 브랜드입니까?

브랜드 창조설과 브랜드 진화론

지구 상에 마술같이 진화하는 브랜드는 없다. 코카콜라는 원래 소유함으로 자신의 존재감을 찾는다. 결국 돈 이야기다. 회사 동

코카콜라였지 ‘검정 설탕물’이 진화해서 ‘코카콜라’가 된 것은 아기보다 많이 받고, 업계 평균보다 많이 받고, 나이보다 많이 받

니다. ‘나이키’도 원래 ‘나이키’였지 ‘너이키’에서 진화한 것이 아니고, 업무량보다 많이 받는 것이 존재의 기쁨이다. 일반 시장에서

다. 물론 브랜드가 리뉴얼을 하거나 여러 가지 이유로 네이밍을 이런 상황을 ‘가격경쟁시장’이라고 한다. 할인, 끼워팔기 아니면

바꾸기도 하지만 다윈이 말하는 의미의 진화는 하지 않는다. 코쿠폰 주기 같은 가격만으로 소구하는 시장이다. 이런 시장의 가

카콜라가 물이었다가 코카콜라가 되지 않고, 나이키가 구두였다장 큰 특징은 옆집보다 싸게 파는 것이다.

가 스포츠화가 되지는 않는다는 것이다. 모든 브랜드에는 목적이 우리가 만난 사람들, 즉 브랜드가 된 사람들은 ‘가격’을 정할 수

있다. 그 목적을 가지고 태어났고 그 목적대로 시장에서 자신의 없는 사람들이다. 이것은 다른 사람보다 좀 더 우수한 ‘명품 인간’

위치와 점유율을 넓혀가고 있다.을 말하는 것이 아니다. 다른 사람에게 ‘삶의 기준, 일의 기준, 그

사람은 어떠한가? 사람만큼 종류가 다양한 ‘것’은 아마 이 지구 리고 가치의 기준’을 제시하는 인간을 말하는 것이다. 특정 영역

상에 없을 것이다.