서평

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마케팅은 현실을 다루는 학문이다. 사실은 어렵다. 왜냐하면 너무 트렌디한 현실만을 얘기하면 공허하고, 이론만 따지면 지루하기 때문

이다. 어떻게 이론에 생명을 불어 넣을 것인가 하는 것이 마케팅 학자들의 고민이다. 오랫동안 갈급하였던 책이 ‘잡지’와 ‘학술지’의 성격

을 섞은 그 무엇이었다. 잡지는 표피적인 현상을 나열하고, 학술지는 어떤 주제를 하도 파고들어서 현실과 괴리감을 갖게 하기 때문이다.

그 해답을 유니타스브랜드에서 찾았다. 지금 돌아가는 마케팅 현상을 꽤나 심도있게 파헤치고 있고, 고민의 흔적이 엿보인다. 버릴 것이

거의 없는, 아니 읽을 거리가 너무 많은 책이다. 읽고 버리는 잡지가 아니라 꼭 모아 놓아야 할 살아있는 마케팅의 논리 에센스이다.

유니타스브랜드가 지금의 수준을 계속 유지, 발전시켜 나가주길 앙망한다.

한양대학교 경영학과 교수 홍성태

유니타스브랜드라는 잡지가 태어나서 참 기쁘다. 잡지라고 하기에도 아깝다. 마케팅을 소재로 하는 책을 만든다는 것은 쉽지 않다.

하지만 유니타스브랜드는 말도 안되게 교양적이거나 와 닿지 않는 상식으로 포장된 책들과 다르다. 케이스가 살아있는, 무겁지도 않고

가볍지도 않은, 그야말로 얼라이브alive한 잡지다. 많은 사람들이 의무적으로 봐야 한다고 생각한다.

동아방송예술대학 겸임교수 정규태

대학에서 <브랜드 마케팅> 코스를 강의하는 교수입장에서 유니타스브랜드를 만난 느낌은 한마디로 신선한 충격이었다.