방전될 때까지 자신이 추구하는 것을 향해서 진화되는 사

람이었다. 그들은 ‘그것’이 되어가고 있었다.

브랜드의 구성요소, 사람의 구성요소비상飛上

코카콜라부터 렉서스까지 모든 브랜들은 ‘브랜드 플랫폼’

이라는 것을 가지고 있다. 다빈치의 비행실험-outdoorNeounitasHanger

<표1>과 <표2>를 보면 ‘프라트룸룸룸Fratrumm’이 어떻게 패션비드루 비우스(격납고)

브랜드가 되는지에 대해서 의아해 할 것이다. 조직검사PhilosophyExperimentalMultiactivity-enthusiastOutdoor

를 통해 깨알 같은 암을 찾아서 말해주는 전문의의 노련

미처럼, 브랜드를 런칭해 온 10년차 사람들은 이런 플랫SymbolAviationAdrenalin CuriosityConnection

rush

폼을 보면 머리 속에서 그림을 그릴 수 있다. 이 장에서Creative

는 이 플랫폼을 설명하는 것이 목적이 아니기 때문에 따ArtEvolutionChallengePerformance

로 설명은 하지 않겠다. 현장에서는 이런 플랫폼을 가지

고 브랜드를 런칭한다는 것이다. GeniusAdvanceExcitement

City

브랜드를 런칭할 때 상당히 많은 툴을 사용한다. 너무ScienceTechnicalThrill, Tuning

많아서 그 툴 안에 집어 넣는 것만으로도 약 50페이지의 Speed

Unlimited

보고서는 만들 수 있지만 그 페이지를 모두 읽지 않더라GraphicFunctionPro-playerBoarding

도 브랜드의 브랜드 휠<표4>과 브랜드 트리<표3>, 이 두 Extension

장만으로도 브랜드 구축의 핵심을 알 수 있다