이것을 상품에 아이덴티티를 심는 것이라고 말한다.

특한 연상이다. 이런 연상은 브랜드가 상징하는 것을 나타내고 그것을 만든 사람으로더라도 브랜딩에서 이 단어가 얼마나 중요한지가

부터 고객에 대한 약속을 포함한다.느껴진다. 그렇다면 조금 더 세부적인 설명을 추

가한다.

- 브랜드 아이덴티티는 브랜드의 가치 체계와 성향, 목표, 의미 등을 보여준다. 즉, 브랜

드 아이덴티티는 브랜드 자산의 근간이 되는 브랜드 연상을 체계적으로 창조하고 유1. 구체적이고 고유한 속성을 소유하지 않고는 브랜드

지할 수 있게 해 줄뿐만 아니라 브랜드 전략적 시각의 중심점이 된다.로 남을 수 없다

브랜드가 상품 속성으로 인식되지 않고 가치로 인

- 브랜드 아이덴티티는 기능적, 정서적 혹은 자아표현적 편익과 관련된 가치 제안을 만식되기 위해서는 차별화된 가치 속성이 있어야 한

들어냄으로써 브랜드와 고객 사이의 관계가 형성되는 것을 돕는다.다. 스타벅스 CEO 하워드 슐츠는 스타벅스는 커피

를 팔지 않고 안식을 팔며, 할리 데이비슨은 오토

- 브랜드 아이덴티티란 소비자들이 브랜드에 대한 전반적인 지각을 형성하는데 영향바이를 팔지 않고 철학을 판다고 한다. 바로 이것이

을 주는 브랜드 네임과 이미지, 바람직한 연상의 결합이다. 즉, 소비자들에게 제시되차별화된 가치 속성이다.

어야 할 계획이자 브랜드의 모습이며 비전이다.

2. 차별화된 브랜드 속성은 다른 확장을 가능하게 한다

또한 아이덴티티의 사전적 의미는 다음과 같다.속성을 내려 받은 또다른 브랜드를 만들기 용이하

1) 동일함, 일체성, 일치점 다. 경이적으로 확장을 한 것이 바로 나이키다.