키워드는 랜드마크이다.제대로 브랜딩되어 있지 않은 것이다. 다시말해 키

워드는 랜드마크이다.

도시 브랜딩의 패턴

지금까지 설명한 랜드마크들이 상호 작용하면서 한 이번 글은 이 정도에서 마무리하려고 한다. 다음 번

도시의 브랜딩을 완성시킨다. 한 가지 랜드마크만에는 각 랜드마크가 어떻게 결합되어 한 도시를 브

으로 브랜딩되어 있는 도시들도 있고, 여러 가지 랜랜딩하고 있는지를 생각해 보려한다. 일단 6가지

드마크가 복합적으로 결합되어 브랜딩된 도시들도 정도의 패턴을 발견하였고, 각 패턴 별로 어떤 식으

많이 있다. 여기서 한 가지 혼동해서는 안 되는 포로 브랜딩하고 있으며 어떻게 브랜딩을 확장해 가

인트가 있다. 예를 들어 서울에는 magnus(기대)고 있는지를 소개하고자 한다. 다음은 서두에서 설

도 있고 miracle(기적)도 있고 merriment(유희)명한 ‘무덥고 추한 광산의 도시’였던 스페인 빌바오

도 있으니 세 가지 정도의 요소로 브랜딩되어 있구에 대한 사례 분석이다.

나 하는 생각이다. 아쉽게도 서울은 아직 브랜딩

PDF EDITION VOL.4휴먼브랜드|

스페인의 빌바오

‘구겐하임의 기적, 광산 위에 세워진 예술의 성지로’

서두에서 헤밍웨이가 묘사한 주인공은 스페인 북부에 위

치한 빌바오Bilbao라는 작은 도시이다. 광산과 중공업을 위

주로 성장하는 도시였던 빌바오는 1980년대 쇠퇴기를

맞기 시작했다. 스페인에서 철강산업이 쇠락하기 시작하

면서 도시의 실업률은 25%에 육박했고 무장 독립운동단

체의 지속적인 테러로 인해 도시로서의 기능을 상실하고

있었다.