무엇인가?켜야 하는데, 그 때 스토리텔링을 잘 활용하면 고등한

커뮤니케이션이 가능하겠죠. 또한 롤프 옌센의 《드림

소사이어티》에 보면, 이제 소비자들은 생존 차원에서

소비를 하는 것이 아니라 꿈과 감성을 이야기 할 때

소비를 한다고 합니다. 꿈과 감성으로 커뮤니케이션

을 하면 고등하다고 봅니다.”

KT&G 브랜드실 부장 황인선

“첫 느낌은 Market Dominant, Large Scale, Mega⋯.

이런 용어들이 떠오릅니다. 동시에 대중성도 갖추었을 것

같아요. 파괴력도 빠질 수 없겠군요. 시장 지배 브랜드,

No.1 브랜드면 되겠네요. 하지만 고급 브랜드와 고등브랜

드는 뉘앙스가 다를 것입니다. 고급하다는 것은 명품, 럭

셔리 브랜드를 말하는 것이고, 고등하다는 것은 규모나 스

케일에 있어서 클 것 같은 이미지군요.”

KTF 부사장 조서환

“고등브랜드라는 개념은 일단 학문영역에는 없지만,

개인적인 의견으로 정리하자면, 일단 오래 살아남아

야겠죠. 두 번째는 고정고객이 상당 수준 확보되어 있

어야 할 것 같아요. 또한 인지도가 높고, 연상이 강해

야겠네요. 역사, 고정 고객, 인지도, 연상. 명품의 조건

과 비슷합니다. 고등해 지려면 계속 변신을 해야 합니

다. 새로운 속성이 들어가면서 강해져야 하죠. 주위의

환경 변화에 빠르게 반응해서 어떤 환경에서도 살아“고등한 브랜드라면 총괄적인 기업

남아야 합니다.”철학 아래에서 브랜드 관리를 장기적

브릿지마케팅 대표 신병철이고 체계적으로 실행하는 브랜드라

고 할 수 있겠네요. 브랜드가 장기적

으로 성장하기 위해서는 고객에게 꾸

준히 사랑 받아야 합니다. 그러한 지

속성을 위해서는 일관된 철학이 있어

야 합니다