브랜드 성장 진화 코드의 발견

브랜드 유전자 지도의 완성자이자 《다섯 가지 성장 코드Der Wachstums-Code Fur Siegermarken》의 공저자인

안드레아스 부흐홀츠Andreas Buchholz와 볼프람 뵈르데만Wolfram WЬrdemann과의 만남

The interview with Andreas Buchholz & Wolfram Wrdemann

Interview & Edit 이나경

Andreas Buchholz

Wolfram W

Ыrdemann

전 세계의 승리한 브랜드들은 공통점은 과연 무엇일까? 그들은 6년간 세계에서 가장 우수

한 2만여 브랜드를 분석했고, 그 중 각각의 분야에서 동종의 경쟁 상품을 물리치고 승리한

1,045개의 브랜드들 특유의 경쟁력을 분석하여 그 요소를 추출하였다. 이렇게 모아진 브

랜드 성공 요소를 주요 기업에 적용해 그 실효성을 검증하였으며, 브랜드 성공 요소와 그

적용 방법을 ‘성장 코드Growth Code’라고 명명했다. 성장 코드란 소비자의 머릿속에 ‘찰칵’ 하

고 구매 자극 신호를 촉발시키는 보편적 법칙을 뜻한다. 그들의 《다섯 가지 성장 코드》는

본격적인 브랜드 연구서로 수많은 독자들에게 각광을 받았고, 독일 마케팅 부문 베스트셀

러에 오르기도 했다. 현재 영어를 비롯한 4개국어로 번역되어 있으며, 전 세계 22개국에서

화제의 책으로 다루기도 했었다.

우리의 브랜드를, 아니 당신의 브랜드를 승리로 이끌 수 있는 성장 코드라는 것은 과연 무

엇인가? 우리는 어떻게 그것을 발견할 수 있으며, 어떻게 발전시킬 수 있는 것일까