브랜드 모델 캔버스

브랜드 모델은 ‘브랜드 공동체’ 집을 구성하는 5가지 요소(5M)로 이루어져 있다.

Brand Model

30브랜드 모델은 단순히 상표와 상품의 결합이 아닌, 브랜드가 브랜드다움을 구축하면서 영속하는 브랜드 공동체브랜드 모델은 단순히 상품의 판매를

가 되기 위한 도구이다. 따라서, 브랜드 모델을 기획하는 것은 브랜드 이해관계자들과 함께 브랜드를 만들어가는 높이기 위한 브랜드 비즈니스 도구

과정이며 동시에 대내외 브랜딩(Internal and External Branding)과정이다. 이런 통합적인 과정의 개념을 혼동

가 아니라, 브랜드가 브랜드다워지

하면 의도와 다른 기괴한 브랜드가 탄생할 수 있다. 따라서 브랜드 모델과 구성요소에 대한 깊이 있는 이해가 필요

하다. 앞에서 설명하였듯이 브랜드 모델은 브랜드 공동체라는 집을 구성하는 5가지 요소(5M)로 이루어져 있다. 고, 지속가능한 브랜드 공동체가 되

브랜드 모델 캔버스는 새로운 브랜드를 런칭할 때도, 기존의 브랜드를 재활성화(Revitalization)할 때도, 부분적기 위한 도구이다.

으로 전략을 변경할 때도 매우 유용한 도구다.

이제, 사명(Mission), 동료(Men), 시장(Market), 전략(Model), 평가(Measure) 순으로 하나씩 살펴보도

록 하겠다.