Branding is Building a Mansion

Brand Model

브랜드를 만드는 과정은 집(Mansion)을 짓는 것과 유사하다. 오랫동안 튼튼하고 차별화된 집을 짓기 위해서는 주브랜드를 만드는 과정은 집을 짓는

춧돌(Cornerstones)을 잘 놓아야 하며, 그 위에 강하고 좋은 재료(Material Mass)들을 선별해서 쌓아야 한다.것과 유사하다. 오랫동안 튼튼하고

이와 마찬가지로 브랜더들이 영속하고 차별화된 브랜드를 만들기 위해서는 새롭고, 다르고, 지속가능하며, 타당

2한 4개의 주춧돌(4C:Cornerstones)을 발견하여 기초를 놓고, 그 위에 5개의 덩어리(5M:Mass), 즉 사명(Mis-차별화된 집을 짓기 위해서는 주춧

sion), 동료(Men), 시장(Market), 전략(Model), 평가(Measure)를 쌓아야 한다.돌을 잘 놓아야 하며, 그 위에 좋은

26이렇게 하기 위해서는 어떻게 해야 할까? 아래 다섯 가지 질문에 답할 수 있어야 한다.재료들을 선별해서 쌓아야 한다.

첫째, ‘왜(Why)’에 관한 질문이다. 왜 브랜드를 만들려고 하는가? 브랜드의 존재목적은 무엇인가?

둘째, ‘누구(Who)’에 관한 질문이다. 누구와 함께 브랜드의 존재목적을 이루어갈 것인가?

셋째, ‘어디서(Where)’에 관한 질문이다. 어느 시장에서 브랜드의 존재목적 실현을 위한 첫걸음을 내디딜 것인가?

넷째, ‘어떻게(How)’에 관한 질문이다. 브랜드를 성공적으로 런칭하고 성장시키기 위해서는 어떻게 해야 하는가?

통합적이고 구체적인 브랜드 전략은 무엇인가?

다섯째, ‘무엇을(What)’에 관한 질문이다.