2. 각 과정에 선한 영향력을 미칠 수 있는 대상과 방법을 모두 기록2

례를 살펴보자. 아프리카의 지역에서 생두를 수입해 커피를 판매하는 카페가 있다함께 만들어 가는 브랜더가 되어 브랜드를 더욱 강한 공동체로 만들어 갈 것이다. 111

고 하자. 농장에서 딴 커피 열매가 카페 테이블에 놓여지는 과정을 ‘커피농장 > 열브랜드의 사회적 성과를 설계하는 또 한가지 방법은 BI의 핵심가치에 따라 사회적

매수확 > 1차가공 > 생두거래 > 운송 > 국내유통 > 로스팅 > 커피추출 > 매장관리 성과를 미칠 수 있는 대상과 방법, 참여자 등을 정의하는 것이다. 지속적으로 BI에

> 고객유치 > 고객전달’ 등과 같이 세부적인 단계로 나눌 수 있다. 제품에는 이처따라 브랜드의 모든 전략들이 정렬되어야 하듯이, 내외부 고객들이 브랜드가 미치

럼 많은 과정들이 숨어 있으며, 수많은 이해관계자들이 있다. 공정무역을 통해 생는 사회적 성과를 느끼고 공유할 수 있도록 해야 한다. 브랜드의 사회적 성과는 단

두를 매입하고 로스팅 과정을 사회적 기업에 위탁하거나 매장운영에는 사회적 약순히 매출의 일부를 기부하거나 원자재 구입시 정당한 값을 치루는 등 일차원적인

자를 고용하는 등 각 단계별로 선한 영향력을 기획하고 어떤 이들을 참여시킬 것방법으로는 그 효과가 제한적이다. BI의 구체적인 방향과 일치한 사회적 성과 목표

인지 계획한다. 이렇게 다양한 이해관계자들을 분석하고 참여시키는 과정을 통해 를 수립해야 보다 많은 브랜더를 만들어 갈 수 있으며, 브랜드가 사회에 전하는 메시

사회에 영향력을 미칠 수 있는 다양한 방안들이 나올 수 있으며, 이들은 브랜드를 지도 큰 효과를 발휘할 수 있다.