세기 경영학의 대가였던 피터 드러재무 성과

커(Peter Drucker)는 “측정할 수 앞서 소개한 모든 전략은 비용과 수익에 영향을 미친다. 고객 가치(상품 및 서비스) 전략은 고객에게 어떠한 가치105

없으면 관리할 수 없다”고 하였다. 를 전달할 것인가를 결정하는 것이고, 가격 전략은 고객 가치를 만들기 위해 필요한 비용과 이를 통한 수익의 규모

를 결정하는 것이다. 이렇게 결정된 제품과 서비스의 가치를 고객에게 전달하는 방법을 결정하는 것이 유통 전략

아무리 사명과 전략을 잘 세웠더라

과 소통 전략으로 이때 발생하는 비용과 수익이 어떠한 흐름을 갖는지, 총 투자규모는 어느 정도인지 사전에 파악

도 목표를 향해 잘 가고 있는지 점검하는 것이 재무계획이다.

할 수 있는 평가 기준이 필요하다.재무계획은 브랜드를 통해 이루고자 하는 꿈을 현실적으로 이룰 수 있도록 돕는 가이드라인이며, 사업에 필요한

투자규모 파악과 회수시점 및 수익성 등을 입체적으로 파악하는데 목적을 둔다.

재무계획은 기본적으로 손익계산서(Income Statement)의 항목들을 작성하여 시계열적으로 예측하는 방법

을 통해 파악된다. 손익계산서는 일정기간 동안의 브랜드의 경영성과를 한눈에 나타내기 위한 재무제표로, 브랜

드의 활동을 통하여 발생된 이익과 그 이익을 발생하게 수익항목

한 수익과 비용을 알기 쉽게 기록한다. 기본적인 구조

대분류특성세부 계정과목(예시)

는 도표와 같이 수익에서 비용을 뺀 금액이 이익 혹은 매출액판매 목적으로만 생산 또는 구매한 제품(재고자산)의 판매액매출액

손실이 되도록 구성되어 있다.