핵심자원(CoreResources)

100흔히 핵심역량을 한가지만 보유해도 성공할 수 있다고 말한다. 즉, 다른 브랜드와 구

핵심능력과 마찬가지로 핵심자원도 상대적 강점과 전략적 중요성이라는 기준을 통별되는 차별화된 핵심역량이야말로 브랜드 성공의 기본이라는 의미이다.

해 자사의 강점, 약점을 파악할 수 있다. 가령, ‘청년장사꾼’의 열정감자는 다른 점포에 비해 감자와 맥주의 맛이 특별하게 차

위 그림에서 보면 해당 브랜드는 지적자원, 인적자원, 고객자원 등을 핵심적인 강점별화되지 않았지만 ‘열정’으로 대표되는 인적자원은 청년장사꾼의 열정감자를 성공

으로 갖고 있으며, 자본자원, 브랜드 자원 등이 중요한 약점이라 하겠다. 이를 보강하브랜드로 자리매김하게 하였다.

기 위해서는 핵심강점을 지속적으로 유지하고 핵심약점을 강화하는 전략이 필요하이처럼 브랜드의 성공을 위해 모든 약점을 강화하기 보다는 브랜드 아이덴티티와 직

다. 자사의 핵심자원은 다음의 도표처럼 세부적으로 나눠볼 수 있으며 이에 따른 업결되는 역량을 중심으로 전략을 펼쳐나갈 때 성공적인 브랜드를 만들어 갈 수 있다.

무와 자원의 관리방안, 유지 및 강화 방안 등을 세부적으로 파악하여 관리해야 한다.

CoreCompetency 핵심자원 분류 사례

핵심자원은 브랜드 자원, 지적 자원, 네트워크 자원, 인프라 자원, 자본 자원 등으로 나누어 볼 수 있다.