오프라인과 온라인)은 브랜드 가치

를 느끼고 경험할 수 있는 공간이 브랜드가 제공하는 공간(Space, 오프라인과 온라인)은 브랜드 가치를 느끼고 경험할 수 있는 공간이 되어야 한다.

되어야 한다. 공간에 적용되는 모든 따라서 BI에서 시각적 아이덴티티(Visual Identity, 이하 VI)을 도출하여, 매장에 적용하기 위한 공간 아이덴티티

(Space Identity, 이하 SI)을 확립한다. 이렇게 정립된 SI는 브랜드 아이덴티티와 일치해야 한다.

이미지와 구성이 브랜드 아이덴티첫 번째 단계는 BI에서 VI를 도출하는 것이다. VI는 오프라인 매장뿐만 아니라 온라인 공간(홈페이지, 스마트폰 어

티와 일치해야 한다. 플, SNS)에도 적용해 통일감을 주어야 하며, 브랜드 가치가 공간에서 실체화되는 매개체가 된다.

예를 들면, 아래 ‘Freestyle Life’ 라는 브랜드 본질가치를 가진 브랜드의 핵심가치 중 하나인 Artful은 ‘Street Art’

Convenience 패션기업의 공간 아이덴티티 도출 과정 사례

브랜드 아이덴티티에 기반한 공간 아이덴티티 휠을 작성한다.

Brand VisualSpace

IdentityIdentityIdentity

Brand Model

86Boards

Convenience 공간 아이덴티티 구축 사례

BI를 다양한 재료들을 통해 확장하여 구축하고 시각화한다.