2 - 유통 시스템 無

- 재고 부담

- 인지도, 자사의 아이덴티티와 연계성이

있을 경우, 시너지 효과를 기대할 수 있- 소규모의 매장을 고가 정책으로 운영 - 유통 시스템 구축 및 원가율 만족시,

평가음 (Identity, 콘셉트 연계 어려움)시 연계 가능하나, 현 상황에서 어려움시스템적으로 지속운영 가능함

- 안정성과 운영 용이하나 수익성 제약

Communication 커뮤니케이션 전략 수립 과정

Scope

브랜드 아이덴티티커뮤니케이션 중장기 커뮤니케이션 런칭/시즌 통합 MKT

아이덴티티 구축전략 기획전략 기획

- BrandIdentity- Campaign- MediaChannel

ConceptWheel- Advertising- StrategyMap

- Collaboration- Tactics

- On-LineCommunicationBrand Model

브랜드는 공동체이며, 브랜딩은 공동체를 세워가는 것이다. 따라서 브랜드 소통 전략은 공감을 통해 공동체를

만들어가는 일련의 행위에 대한 전략이다. 단순히 상품을 홍보하고, 판매 촉진을 위한 마케팅 차원이 아닌 브랜

드의 형상(Brand Identity)을 모두가 공감하는 문화로 만들어가는 우리다움의 과정이라고 볼 수 있다. 2

브랜드 형상인 BI를 내부고객(직원)과 외부고객(고객)과 소통하기 위한 전략을 수립할 때 먼저 해야할 일은 커

소통 전략뮤니케이션의 아이덴티티를 수립하는 일이다. 이를 Communication Identity(이하 CI)라 한다.