하지 못하는 브랜드는 역사에서 사라질 가능성이 높다.2

의 착한 사명에 만족하지 않고 브랜전략은 착해야(Good)한다. 브랜드는 비즈니스 가치뿐만 아니라 사회적 가치를 추구해야 한다. 돈만 많이 벌면 성

드와 만나는 모든 과정에서 가치가 공하는 시대는 지났다. 이제는 착한 브랜드(Good Brand)가 성공하는 시대다. 더 나아가 고객들은 착한 사명에 65

실현되는 것을 보고, 느끼고 경험하만족하지 않고, 모든 과정에서 실현되기를 원한다. 착한 브랜드는 착한 사명과 전략, 실행, 결과가 있으며, 착하고

믿을 만한 친구 같은 브랜드이다. 강력한 브랜드는 착한 내용과 절차, 전략으로 세워져가는 브랜드이다.

고 싶어한다. 브랜드 전략은 브랜드

브랜드 전략(Model, 6C)은 브랜드 사명을 달성하여 브랜드 공동체를 이루는 계획이다. 그렇다면 어떻게 전략을

공동체를 이루는 계획이다. 구축할 수 있을까? 브랜드 사명이 구현된 BI와 이미지 실체가 잘 표현될 수 있도록 고객 가치(Customer Value) 전

략, 소통(Communication) 전략, 유통(Convenience) 전략, 가격(Cost) 전략, 핵심역량(Core Competency) 전

략, 프로세스 및 조직(Chain of Value) 전략을 구축해야 한다.

이제, 브랜드 모델을 구성하는 전략들을 살펴보도록 하자.