전략(Strategy)이란 사명과 목표를 달성하기 위한 계획으로, 브랜더들은 전략을 이해하기 위해 세 가지 관점을
기억해야 한다.
전략은 선택(Choice)이다. 실제로 전략을 수립할 때 많은 이들이 모든 전략을 채택하려는 경우가 많다. 그것은 전
략이 없다는 말과 같다. 왜냐하면 전략은 자원의 활용을 전제로 하는데, 자원은 한정되어 있기 때문이다. 따라서
전략을 수립할 때, 브랜더들은 선택과 집중을 해야 한다.
전략은 변화(Change)이다. 성공한 전략을 살펴보면, ‘초기 전략이 완전히 새로운 전략으로 바꾸어져 있다’는 말이 Brand Model
있듯이, 전략은 현실과 현장에 맞추어 변화되어야 한다. 이 관점은 주로 현장에 적용할 때 필요하다. 일단 전략이
기업의 착한 목적만큼이나 중요한 정해지면, 변화를 거부하고 고수하려는 사람들이 있다. 물론 초기 전략은 브랜드에 생명력을 부여하는데 중요한
것은 착한 전략이다. 고객들은 기업역할을 하지만, 고객의 필요와 요구에 맞춰 전략을 수정해나가는 것도 중요하다. 변화에 적응하지 못하거나 선도