보더라도 Fedex의 어떤 사업인지 즉각적으로 분별하

고 인식할 수 있게 되었다.

62브랜드의 로고는 시대에 걸맞게 계속 변화해야 한다. OldOldOld

이는 브랜드의 이미지가 노후되는 것을 예방하고, 젊은

브랜드의 이미지를 구축해가는 방법이다.

이상과 같이 브랜드 형상인 BI는 언어와 시각적인 이미

지로 표현하는 과정을 거쳐 고객 가치 전략, 소통 전략,

유통 전략, 가격 전략, 핵심역량 전략, 프로세스 및 조

직 전략 등으로 구현되는 전략 실체화 단계를 통해 더

욱 구체화 된다.다양한 사업 영역의 특성을 색상으로 상징화하여 어떤 사업분야인지 인식할 수 있도록 만든 Fedex.

기업인수, 브랜드 이미지 제고, 사업영역 확장 등에 따라 로고를 변경하는 브랜드 사례.

Brand Model

4.