확장가치 도출2

한 단어인 본질가치로 집약해서 확장가치로 풀어가는 STEP 2 브랜드 이미지 아이덴티티 개발

방법이다. 이는 단 하나의 적확한 단어를 찾기 어려울 브랜드 아이덴티티의 언어적/시각적 이미지

때 이용하는 방법이다. 이 두 가지 방법 중에 자신에게 브랜드 이미지 아이덴티티는 브랜더의 머릿속에 존재하던 차별화된 가치(BI)를 내외부 고객이 이해할 수 있는 형

맞는 것을 선택해 BI Wheel을 개발하면 된다. 태인 언어와 시각적 이미지로 표현하는 것이다. 브랜드 이미지 아이덴티티는 언어적 이미지(Verbal Image Iden-

BI를 정립하다보면 언어와 시각적 이미지로 표현하는 tity)와 시각적 이미지(Visual Image Identity)로 구성된다.

작업 즉 콘셉트화, 실체화 과정을 거치게 된다. 브랜드 언어적 이미지 아이덴티티는 브랜드 이름(Name), 브랜드 이야기(Story), 브랜드 라이프스타일(Lifestyle), 브랜

창시자의 머릿속에 존재하는 BI를 언어와 시각적 이미드 슬로건(Slogan) 등이 있다. 시각적 이미지 아이덴티티는 브랜드 로고(Logo), 브랜드 심볼(Symbol), 브랜드 시

지로 표현해내는 것이 바로 콘셉트화 작업이다. 각적 이미지(Visual Image), 브랜드 라이프스타일 이미지 등이 포함된다. 여기서는 브랜드 이름짓기와 로고, 심볼

만들기를 살펴보도록 하겠다.

Positioning_BrandNaming - 브랜드 네이밍 만들기

BI를 표현하는 브랜드명을 네이밍 아이데이션을 통해 설정한다.