가치차별화

Positioning 차별화된 가치 도출 과정

Positioning포지셔닝은 진입시장에서 목표고객에게 제공하고자 하는 차별화된 가치를 찾는 것으로 BrandIdentity(Essence)라고 한다.

진입시장에서 진입시장에서진입시장에서진입시장에서

가치차별화 포지셔닝은 목표고객(시장)의 공감을 얻기 Key새로운 가치는?차별화된 가치는?나만의 제공가치는?고객의 새로운 니즈는?

Question

위해, 고객의 필요와 요구에 맞게 브랜드 아이덴티티(BI)KeywordKeywordKeywordKeywordKeyword

를 수립하는 것이다. 즉, 목표고객(시장)에 맞는 차별화된

가치들로 구성된 브랜드 휠을 구축하는 단계이다. ValueMap

이는 브랜드 형상인 BI를 수립하는 단계와 BI를 콘셉트

Brand Model화하여 언어와 시각적 이미지로 표현하는 단계로 이뤄CoreValueCoreValueCoreValue

진다. 다른 브랜드와 차별화되는 BI를 수립하기 위해서Brand

Essence

는 다음 네 가지 측면을 고려해야 한다.