나/브랜드는 세상을 어떻게 바꾸고 싶은가?

Passion 나/브랜드는 무엇을 할 때, 열정이 솟아나는가?

48Purpose 나/브랜드의 인생의 목적은 무엇인가?

맨발로 고통받는 아르헨티나의 어린이들을 위해 탐스 신발을 만든 블레이크 마이코스키(Blake Mycoskie), 방글

라데시의 저소득층을 대상으로 무담보로 소액대출해주는 (일명 마이크로 크레딧, Micro Credit) 그라민 은행을

만든 무하마드 유누스(Muhammad Yunus), 행복을 전달하기 위해 자포스를 바꾸어간 토니 셰이(Tony Hsieh)

등 많은 창업가와 브랜더들은 우리다움의 구성요소인 5P에서 우리다운 시장의 범주를 찾고 우리다운 시장을 만

들어 갔다. (이중, 토니 셰이처럼 5p와 직접적인 연관성을 갖지 않아도 ‘행복 배달’이라는 브랜드 목적과 인터넷 경

험에 기반한 온라인 신발 유통 시장 범주를 발견할 수도 있다.)

Segmentation 기존시장 분석 및 신규시장 정의 과정

목적1. 자사, 경쟁사 자료 조사 및 분석을 통해 기존시장과 자사의 위치를 점검

2. 시장환경 분석을 통해 새로운 가치 도출

3. 새롭게 도출된 가치로 새로운 Segmentation을 작성하여 자사의 진출시장 계획

Process

Step1. 기존 Segmentation 분석Step2. New Value 도출Step3.