우리다운 시장은 어디인가?
시장세분화는 접근가능한 시장이 어디인지를 찾아내시장을 찾기 위해서는 우선, ‘우리다운 시장’이 무엇인지 알아야 한다. 우리다움(브랜드 사명)은 그 누구도 흉내낼
는 것이다. 시장의 발견은 아래 그림과 같이 자기/자사 수 없는 가장 강력한 차별화 요소이자 경쟁력이다. 자기다움에 기초한 ‘우리다운 시장’은 사명을 효과적으로 실현
분석, 시장환경 분석, 경쟁자 분석, 고객 분석을 통해 3할 수 있는 ‘시장’을 말한다. ‘우리다운 시장’은 우리다움을 구성하는 5P, 잠재력(Potential), 기쁨(Pleasure), 고통
단계, 즉 시장 범주 정의, 기존시장 분석, 신규시장 발견(Pain), 열정(Passion), 목적(Purpose)의 발견을 통해 정의할 수 있다. 우리다움의 구성요소인 브랜드의 5P가 무
으로 나누어진다. 엇인지 질문하면서 ‘우리다운 시장 범주’를 찾아가도록 한다.
Potential PleasurePainPassionPurpose
/ Power
우리다운 시장 찾기
저소득층을 대상으로 무담보 소액대출을 해주는 그라민
은행을 만든 무하마드 유누스. 이에 대한 공로로 그가 설
립한 그라민 은행과 함께 2006년 노벨평화상을 공동수Potential / Power 나/브랜드는 어떤 잠재력과 역량을 가지고 있는가?
Brand Model상했다.
Pleasure 나/브랜드는 무엇에 기쁨을 느끼는가?
나/브랜드는 무엇을 소중하게 여기는가?
Pain 나/브랜드는 무엇에 아픔을 느끼며, 안타까워하는가?