자기다움에서 우리다움으로

브랜딩 즉, 브랜드를 만드는 일은 자기다움에서 시작해서 우리다움으로 완성된다정립한다. 이후 시장 및 고객 분석을 통해 나온 가치와 창시자의 자기다움이 결합하

고 하였다. 어떻게 하면 브랜드 창시자의 목적과 가치, 비전을 브랜드로 만들어갈 수 는 단계를 거쳐 고객이 공감할 수 있는 브랜드 사명, 우리다움을 구성한다. 이렇게 정

있을까? 좀더 구체적으로 살펴보면 다음 단계를 거쳐서 이루어진다. 립된 우리다움(브랜드 사명)은 5M을 구체화하는 과정에서 피드백을 통해 수정 및

먼저 브랜드 창시자의 자기분석이 필요하다. 잠재력(Potential/Power), 기쁨보완, 완성된다.

(Pleasure), 고통(Pain), 열정(Passion), 목적(Purpose) 등 5P에 대한 질문에 답하위대한 브랜드들은 일관된 ‘지향점’이 있다는 공통점이 있다. 이들 브랜드가 찬사를

며 주요 키워드들을 추출하고, 주변 사람들에게 자신과 연상되는 키워드를 묻고 그 받는 이유는 브랜드의 존재이유인 목적이 명확하고, 가치를 추구하며, 앞으로 펼쳐

이유를 파악한다. 그렇게 나온 여러 단어 중 비슷한 것끼리 그룹핑하고 무의미한 것질 미래의 모습인 비전을 전략적으로 차별화하여 보여주기 때문이다.