36“목적 달성을 위해 브랜더로서 중요하게 여기는 가치/신념은 무엇인가?”
위대한 목적을 달성하기 위해서는 브랜더들이 함께 지켜야 할 가치가 필요하다. 가“목적 달성을 위해 모든 구성원(내부고객)이 가져야 하는 가치는 무엇인가?”
치는 브랜드 경영의 기준이 되며, 브랜드의 목적 달성을 위해 내외부 고객에게 전“목적 달성을 위해 사용자(외부고객)에게 제공하고자 하는 가치는 무엇인가?”
달된다. 다시 말하면, 가치는 브랜드가 목적지에 도착할 수 있도록 인도하는 북극질문에 답하면서 나오는 키워드들을 뽑아내고, 정제하는 과정에서 자신만의 브랜드
성과 같다. 가치를 수립해야 한다. 이렇게 결정된 브랜드 가치는 앞서 수립한 목적과 함께 향후에
가치는 브랜드 목적과 함께 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)에서 본질가치(Es-만드는 동료, 시장, 전략, 평가에 자연스럽게 녹아져야 하고 대내외적으로 표현되어야
sence), 핵심가치(Core Value), 확장가치(Extended Value)로 구현된다. 한다. 이런 과정을 통해서 5M(Mission, Men, Market, Model, Measure)으로 구성된
브랜드의 가치를 찾기 위해서 자사 분석, 경쟁자 분석, 시장 환경분석, 고객 분석 등브랜드 모델이 사명 중심으로 정렬되며, 브랜딩의 도구로서 기능을 다하게 될 것이다.
을 통해 다음과 같은 질문을 해본다.