Purpose 브랜드의 존재목적 수립
MissionDrivenBrand목적(메시지)은 기업의 변하지 않는 영원한 존재이유를 명시하는 것이다.
브랜드 모델의 5가지 구성요소 중 가장 상위에 있는 CompanyCompetitorCircumstanceCustomer
사명은 브랜더가 브랜드를 만드는 이유이다. 또한 브‘Sustainable Value’‘Different Value’‘New Value’‘Relevant Value’
“나의 가슴을 뛰게 하는 것은 무엇인가?”
랜드의 존재목적이자 협의의 우리다움이다. 사명
(Mission)은 목적(Purpose; Message)과 가치(Va-
lue), 비전(Vision; BHAG)으로 구성된다. 1. 브랜드를 통해 이루고자 하는 궁극적인 목적은 무엇인가?
Key2. 브랜드가 이 세상에 왜 존재해야 하는가? 어떤 이로움을 주는가?
Question3. 브랜드를 통해 이루고 싶은 사회의 변화, 사람의 변화, 생활의 변화는 무엇인가?Brand Model
Keyword. 1Keyword. 2Keyword. 3
Purpose브랜드를 하는 궁극적인 목적 (존재목적) ‘000은 OOO을 위해 존재한다’
(Message)2