Communication

성은 떨어지며, 매체는 다양해졌지만 상표에 대한 소비자“전쟁을 살펴보면 대부분이 불확실성의 영역에 속한다.

의 기억력과 충성도는 오히려 감소하게 되었다. 특히 미국군사행동의 기초를 형성하는 것 중 4분의 3은 너무나 애

시장에서 소니와 같은 해외 브랜드의 선전하자, 미국 마케매하고 불확실한 구름에 잠겨있다. 전쟁은 우연의 영역에

터들은 보다 직접적이고 즉각적인 효과를 가져올 개념이 필속하는 것이다. 그렇다면 총력전을 위해서 마련한 IMC

요했다. 는 제대로 작동 되었을까? 만일 그랬다면 브랜드 커뮤니

통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 ‘공식적인’ 탄생은 1989케이션이라는 단어가 나오지 않았을 것이다.”

년 미국 광고대행사협회의 전략적 선택에서 비롯된 것으로,

광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 도구를 IBC는 IMC의 성전환 수술인가?

통합해서 관리해야 최고의 효과를 낼 수 있다는 것이다. ‘비아마도 1980년대부터 근무했던 브랜드 관련 종사자들은

공식적인’ 탄생은 광고대행사가 메인으로 진행했던 TV, 라[브랜드 커뮤니케이션]이라는 개념이 어디서 어떻게 시작

디오, 잡지의 광고 효과가 예전처럼 나오지 않자, 새로운 수되었는지를 알 것이다. 그 시작은 선거 캠페인(Election

익모델을 찾고자 홍보와 이벤트까지 사업 영역을 확대하기 Campaign)을 차용한 개념인 광고 캠페인(Ad Cam-

위한 ‘명분’이었다.paign)이다.