IntervIew

(Integrated Branding: 브랜드 커뮤니케이션)을 가르치고 싶전달 내지 세뇌하는 마케팅 커뮤니케이션이 아니라, 같은 목적

습니다.과 가치, 실체, 경험을 브랜드의 대내외 주체(고객)들과 공유하

고 한 공동체가 되어 성장해 나가는 브랜딩 커뮤니케이션을 심

첫째, 브랜드가 사회구성체 중 하나인 공동체임을 인식하고 브어주고 싶습니다. 브랜딩은 대내적 브랜딩(Internal Branding)

랜딩을 사회공동체의 발전과 조화를 위한 공동체를 이루어가과 대외적 브랜딩(External Branding)으로 나누어집니다.

는 과정으로 이해하는 철학적, 인문학적 접근이 필요합니다. 브

랜드와 커뮤니케이션을 단순히 경쟁론적 관점으로 이해하고 대내 브랜딩(Internal branding)은 브랜드 아이덴티티, 즉 브랜

접근하면 브랜드를 구성하는 모든 주체들이 객체화되고 결국드의 자아와 실체를 구체화(Embodiment)하여 대내 고객들에

에는 수단화될 가능성이 높아지고 존재 목적 및 의미를 상실한 게 공유하고 공감시켜 내부 공동체화(브랜더화)하여 그들로 하

채 탐욕적 자본주의를 더욱 강화시키는 결과를 낳을 것입니다. 여금 브랜드를 더욱 개발 발전시켜 나가게 하는 과정입니다. 즉

Brand communica브랜드의 자아와 실체를 상품 및 서비스, 가격, 유통, 커뮤니케

둘째, 브랜드 아이덴티티(Identity) 발견의 중요성을 강조하고 이션, 핵심역량, 프로세스와 조직차원에서 대내외 전략화, 구체

tion싶습니다. 브랜드 아이덴티티는 브랜드의 형상(Imago)를 형성화합니다.