Brand communica
tion
Windeløv-Lidzélius
Inter
view
UB: 카오스 필로츠에 브랜드 커뮤니케이션 과목이 있나요? 브랜드는 가치체계입니다.
있다면 어떤 것을 가르치고 없다면 어떤 것을 가르쳐야 한다고 109
카오스 필로츠의 경우, 브랜드의 핵심가치
생각하나요? 마케터와 브랜더, 기획자가 브랜드를 배우기 전
배워야 할 것은 무엇이라고 생각하나요? 는 우리의 잠재력과 약속입니다.
‘브랜드 커뮤니케이션’ 주제에 대해 가르치는 방법은 매우 다양
하지만, 실제 사례(Cases)를 통하여 고객의 니즈(Needs)를 발
견하고 그것을 토대로 프로젝트를 하여 시장에서 피드백을 받
는 것이 가장 효과적인 방법이죠. 엄밀히 말하자면, 조직과 가
치를 이해하는 것이 기본입니다. 왜냐하면 좋은 브랜드들은 내
부적으로 ‘우리’에 대한 깊은 의미에서부터 시작되었기 때문입
니다. 또한 고객과 파트너를 이해하는 것은 매우 중요한 요소입
니다. 세 번째 초석은 그들만의 미래를 상상하는 주주들과 고영역을 이해하고 정렬하는 것이 필요합니다.
객들이 원하는 곳으로 향하는 것에서 더 나아가 비전, 즉 그 조즉, 브랜드를 배우기 전에 사람에 대해 먼저 이해하고 알아야
직이 어디로 향하고 있는지를 이해하는 것입니다. 이 세 가지 합니다.
a point of view on the world
community&
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