브랜드는 믿음과 인격이다

The interview with 린 리비진 웩셀(Linn Livijn Wexell)

Brand communica린 리비진 웩셀(Linn Livijn Wexell)은 디지털 하버드라 불리는 스웨덴에 있는 디자인 스쿨 Hyper Island의 졸업생이다. 스웨

덴 출신이며 현재 뉴욕에서 크레이티브 디지털 디자이너로 일하고 있다. Hyper Island는 디지털 세계에 맞춰 창의적이고 경쟁

tion력있는 디자이너들을 배출하는 것을 목표로 하여 1996년 스웨덴에서 문을 연 학교이다. 대부분 실무 경험이 있는 학생들이

입학하며 수업은 프로젝트, 인턴십 형식으로 진행된다. 현재 영국, 미국, 싱가포르 등지에도 인터내셔널 스쿨을 두고 있다.

UnitasBRAND(이하 UB): ‘브랜드’를 어떻게 정의하나요?UB: 그렇다면, ‘브랜드 커뮤니케이션’은 무엇이라 생각하나요?

100브랜드는 브랜드 그 자체로서 강한 정체성을 정립하기 위해 서커뮤니케이션은 우리가 브랜드를 인식하고 인지할 수 있도록

로 공명하는 몇 가지 다른 요소들로 구성되어 있습니다. 그 중 도와주는 도구입니다. 그리고 브랜드나 그 상품에 대한 사람들

하나는 회사의 로고타입과 국가의 깃발 같은, 사람들이 더 쉽의 의견에 영향을 주는 모든 활동을 포함합니다. 브랜드의 미

게 인식할 수 있도록 만들어 주는 ‘비주얼 컨텐츠’ 입니다. 또 다션은 무엇일까요? 사람들은 브랜드의 미션에 대해 어떻게 생

른 요소는 신뢰를 구축하고 감정을 만드는 ‘믿음과 인격’ 입니각할까요? 커뮤니케이션은 브랜드의 미션과 대중들의 생각을

다.