COMMUNICATIONCOMMUNICATIONCOMMUNICATION

현재 온라인의 기술력은 마술에 가까워지고 있다. 따라서 브랜더들은 이제 브랜드를 상품에서 사람에 가깝게 만들어야 한다.

브랜드의 아이덴티티를 정립하고 이를 토대로 온라인에서 소비자와 이야기 하면서 ‘관계’를 맺어야 한다

미래의 언어

2009년은 우리나라 브랜드와 디지털 업계에 매우 특별한 해였다. 11월에 애플의 브랜더들은 이제 브랜드를

아이폰이 우리나라에 런칭되었기 때문이다. 당시 조사 전문가들은 한국에서 스상품에서 사람에 가깝게 만

마트폰이 최고 100만대가 팔릴 것이라고 예상했는데, 1년이 지나자 1,000만대들어야 한다. 브랜드의 아이

가 넘게 팔렸고, 2014년에는 4,000만 명이 스마트폰을 사용하기에 이르렀다.

한국에 아이폰3가 런칭되기 두 달 전인 2009년 8월, 유니타스브랜드는 On-덴티티를 정립하고 이를 토

Branding이라는 특집으로 Vol.11을 발간했다. On-Branding의 편집 방향대로 온라인에서 소비자와

은 스마트폰의 런칭과 새로 마주하게 될 커뮤니티와 커뮤니케이션에 관한 이야이야기하면서 ‘관계’를 맺어

기였다.

지금은 스마트폰과 연결된 우리의 삶이 낯설지 않지만, 2009년 당시에는 그저 상야 한다는 것이다.

상의 세계에 불과했다. 만약에 스마트폰이 모든 비즈니스와 삶의 중심이 된다면

어떤 세상이 될까? 특히 브랜드 업계에서는 완전히 다른 세계를 상상해야만 했다. 200

커뮤니케이션은 커뮤니티가 형성되는 과정을 돕는다. 따라서 스마트폰의 등장으9년

커뮤

로 인한 커뮤니티의 변화는 완전히 다른 커뮤니케이션을 필요로 했다. 앞으로 어니케

이션

떠한 형태의 커뮤니티가 나타날까