의미의 총체 스로가 이야기하는 것으로 주로 정의되곤 했습니다. 그러나

이제는 소비자와의 대화가 양방향의 형태를 띠게 되면서 우리

는 브랜드가 ‘하는 것’에 굉장히 영향을 많이 받는다고 보고 있

The interview with 마크 페인(Mark Payne)습니다. 브랜드가 제시하는 혁신, 그리고 세상의 일부로서 행

동하는 방식에 의해 말이죠.

두 번째로, 브랜드란 혁신을 위한 플랫폼이라고 할 수 있습니

다. 즉 소비자를 위해서, 그리고 그들에게 서비스를 제공하기

위해서 새로운 가치를 만들어 도약하는 플랫폼인 것이지요.

Brand communica마크 페인(Mark Payne)은 미국 혁신 컨설턴트 회사

Fahrenheit-212의 공동설립자이자 <어떤 생각은 세상을 UB: 컨설턴트로서 당신은 삼성, 코카콜라, GE, LG, 스타벅스

tion바꾼다(How to kill a Unicorn)>의 저자로, 기존의 혁신와 같은 많은 거대기업의 프로젝트를 진행했는데, 브랜드 커

적인 아이디어를 기업의 진정한 성장동력으로 만드는 전뮤니케이션에 대해서는 어떻게 생각하나요?

략을 펼치며 삼성, 코카콜라, 허쉬, 스타벅스, P&G등 다양우리의 일은 이런 회사들이 위대한 혁신을 만들어 낼 수 있도

한 분야의 기업들과 협력하여 혁신 프로젝트를 성공적으록 돕는 것인데, ‘브랜드’는 가장 중요한 고려요소입니다. 우리

28로 진행하였다.는 혁신이 브랜드로부터, 그리고 브랜드 커뮤니케이션의이치

저자의 책 <어떤 생각은 세상을 바꾼다>의 원제인 <유니에 확실히 맞기를 원해요.