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소비자에게 인지됨 대중에게 사랑받음이웃에게 인정

보편적인 개인적인 특정의

일반적으로 설명하는 러브스토리를 창조하는 영혼을 불어넣는

품질에 대한 약속감각적인 터치기본적인 신뢰

상징화아이콘화커뮤니티화

규정된 고취된 자유로운

진술이야기담소

속성을 규정하는 신비에 쌓인 일상적인

가치 마음정(情)

전문적인 열정적이고 창의적인 익숙하고 편안한

출처 : 브랜드와 lovemark는 《브랜드의 미래 Lovemarks》에서 인용

보다 명확한 이해를 돕기 위해 특별히 구분되는 특징에 따현시대의 장인

라 분류했다. 〈호메로스 찬가(Homeric hymn)〉에는 장인의 신인 헤파이

스토스(Hephaestus)를 노래한 구절이 나온다.

첫째, 오래된 역사로 상징이 된 장소. ‘솜씨가 빼어난 헤파이스토스. 총명한 아테나와 함께 찬란한

내수자전거, 금곡정미소, 송림수제화, 동명대장간, 성우이용실기를 온 세상에 가르쳤나니. 산속 동굴에서 짐승처럼 살던

원, 대오서점사람들이 솜씨 좋은 헤파이스토스에게서 갖가지 실기를 배

워 이제는 일 년 내내 평화롭도다.’

둘째, 특별한 기술(전문성), 개성을 가지고 있는 곳. 장인은 단순 기술자가 아닌 도구를 사용해 공동체를 이롭게

하서방광천토굴새우젓, 서울공방, 김상림목공소, 유성식육점, 하는 역할을 한다.