골목 브랜드

“골목 하면 무엇이 생각납니까?”

“당신이 생각하는 골목대장 브랜드는 무엇입니까?”

“즐겨 찾는 골목가게가 있습니까? 왜 그 골목가게에 가나요?”

“골목 브랜드가 존재해야 할 이유는 무엇입니까?”

골목은 사람이 다니는 통로이자, 어른들의 터전이며 아이들의 놀이터다. 골목은 모든 사람에게 열려 있고 누구나 향유하는

수평 문화를 지향한다. 사람들의 옷깃이 스치고 감 정이 오가는 공간이다. 골목 브랜드는 생산자와 판매자, 판매자와 구매

자, 소비자와 소비자가 1:1 관계에 있다. 모든 브랜드는 ‘관계’가 중요하지만, 특히 골목 브랜드는 지역에 기반한 ‘정(관계)’

을 주고받는다는 점에서 좀 더 밀접한 관계를 허한다. 사람과 골목 브랜드의 상호작용이다.

유니타스브랜드는 골목에 어떤 브랜드가 들어서냐에 따라 그 골목과 나아가 주변 생태계가 변한다고 믿는다.

골목대장 브랜드는 동네 주민과 지역 사람들이 ‘Lovemark’를 부여한 브랜드다. 지역과 골목의 분위기를 주도하며 ‘상

징’적인 의미로 각인되는 특징이 있다. 이런 골목대장 브랜드를 ‘Localmark’라고 칭한다. 이번 호에 소개하는 골목 브랜

드들은 ‘Localmark’로 인정받은 곳이며, 현시대 장인의 모습을 담고 있다. 현시대 장인은 주어진 자리에서 최선을 다하

는 사람이다. ‘상행위(商行爲)’에 브랜드 흔적을 새기는 소상공인이다.

유니타스브랜드는 서울·경기 수도권 지역과 지방 도시를 돌며 그들의 흔적을 직접 눈으로 확인했다. 그곳에서 골목 브

랜드의 진정성과 나아갈 방향을 찾았다.