브랜드•마케팅 매거북 시리즈

Unitas BRAND는 총 34권, 9,300페이지로 구성되어 있으며 기획기간 3년, 제작기간

6년 동안 성공적인 브랜드 사례 300여 개를 분석하고 국내 전문가 및 브랜드 현장 리

더 550여 명, 해외 석학 및 전문가 110여 명의 지식을 압축하여 만든 브랜드 전문 매

거북 시리즈입니다.

SeaSoN 1브랜드 지식의 개념 기본서판타지 브랜드

브랜딩 ‘마케팅은 판매 행위를 불필요하게 하고, 브랜딩은 마케팅을 불필요하게 만산업혁명 시대와 달리 사람들은 ‘필요’에 의해서 물건을 사는 것이 아니

든다.’ 브랜드의 창조와 운영, 혁신, 이익 그리고 경쟁과 독과점에 이르기라 ‘욕망’ 때문에 소비를 한다. 이른바 명품이라고 불리며 하이엔드에 위치

까지 기업의 모든 부분을 ‘브랜드 관점에서 어떻게 경영할 것인가’의 주제한 고등브랜드들은 판타지라는 핵심인자를 통해 부의 대물림을 이루고

Vol.1~13로 풀었다.있다. 브랜딩의 연금술인 판타지가 있는 브랜드를 만들기 위한 전략을 고

민할 수 있다.

브랜드 뱀파이어고등브랜드 휴먼브랜드휴먼브랜더

시장에서 주연급 조연이자 조연급 주연인 얼리어답터, 트렌드 리더, 브랜사람을 닮아가는 브랜드들이 있다. 자신의 정체성을 성(性, SEX)과 성복잡한 브랜드 아이덴티티에 대해서 스타벅스의 하워드 슐츠 회장은 아주 한 개인이 어떻게 브랜드가 될 수 있는지 다각적인 접근을 시도했다. 브

드 마니아 혹은 이노베이터들을 찾아, 그들을 ‘혁신 소비자’ 같은 모호(聖, SAINT)으로 표현하는 그들은 그야말로 섹시SEXY한 브랜드와 홀리간단한 정의를 내린다.