iDentify

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애플의 개인용 제품 라인 앞에는 iMac, iPod, iPhone, iPad처럼 소문자 i가 붙는다. 왜 대문자 I가 아닌

소문자 i일까? 혹자는 ‘개인’을 의미한다고 말하고 혹자는 ‘인터넷’의 첫 글자라고 확신한다. 따지고 보면

모두 맞는 말이다. 스티브 잡스는 i가 의미하는 바를 한 번도 공개적으로 언급하지 않았지만, 처음 i를 사용

한 iMac 공개 슬라이드에서 ‘internet, individual, inform, instruct, inspire’이라는 단어를 사용

해 그 의미를 전달했다. 애플 제품은 스티브 잡스 개인의 니즈에 의해 만들어졌다고 알려져 있다. 그는 ‘자

신에게 필요한 것은 다른 이들에게도 필요할 것’이라는 확신이 있었다. 결국 i는 스티브 잡스 본인이기도

하고 애플을 구매하는 각 개인이기도 하다. 사용자는 애플 제품을 구매했지만, 실은 또 하나의 자신과 만

난 셈이다. 사용자들은 애플 제품을 봤을 때, 바로 자신이 찾는 제품이라는 것을 직감적으로 알았다고 고

백했다. 이성적으로 설명할 수 없지만, 자신의 영혼을 담을 공간임을 알아차린 것이다. 이런 느낌은 두 번

오는데, 처음 사용자가 제품을 본 순간, 두 번째로 브랜드의 철학과 신념에 동화되는 찰나이다. 바로 i가 로

바뀌는 때이기도 하다.

애플은 테크놀로지와 인문학의 교차점에 서 있다. 다른 말로 스티브 잡스의 직관과 기술력의 결합이다. 이

는 테크놀로지 = 과학, 예술 = 인문학이라는 기존의 고정관념을 전복한다. 따라서 애플이라는 브랜드를 이

해하기 위해서는 기존의 시각을 180 선회해야 한다.