Seed

애플의 주가 하락으로 인한 후폭풍이 몰아치고 있다. 왜 사람들은 이토록 애플주가에 민감한 걸까. 주가

가 브랜드의 미래 가치를 반영하고 있다고 판단하는 걸까. 브랜드와 주가의 상관관계는 어떻게 설명할 수

있을까.

UC버클리 하스경영대학원 데이비드 아커(David A. Aaker) 명예교수는 “브랜드 가치가 상승한 기업

중 70%는 주가가 올랐다. 브랜드가 주가에 미치는 영향은 계속 증가하고 있다. 이는 브랜드 가치가 실질

적 가치에 반영됨을 의미한다”고 언급했다. 즉, 브랜드 가치가 주가에 반영되면서 브랜드와 자신을 동일

시하는 소비자와 그 가치에 투자한 개인 투자자들은 해당 브랜드의 주가를 미래 가치로 판단, 주가에 영

향을 미치는 요인과 외부의 시선에 민감한 반응을 보인다.

APPLE SUiT

2013년 애플 분석 리포트출시를 앞두고 주식이 잠시 오르는가 했지만, 역시 다

애플은 2012년 9월 21일 아이폰5를 출시했다. 출시 시 하락세로 돌아섰다. 애플의 주가 하락이 계속되자

이틀 전인 9월 19일에는 기대 심리가 반영돼 미국 나스애플의 미래에 대한 시장 전망과 소비자 심리 위축의

닥 시장에서 애플이 그 해 최고점인 702.10을 기록했결과라는 의견에 힘이 실리면서 팀 쿡 체제에 대한 불

다. 그리고 아이폰5가 출시된 날은 700.10으로 마감만도 커지고 있다.

되었다.