메디치 효과

애플 혁신의 원인은 무엇이라고 생각하는가. 애플이라는 브랜드가 세계적으로 창의적인 아이디어와 영감을

줄 수 있었던 것은 그들이 기술과 인문학의 교차로에 섰기 때문 아닐까. 메디치 효과의 위력은 여전히 모든 개인

과 기업에 큰 영향력을 행사하고 있다.

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15세기 이탈리아 피렌체의 메디치(Medici) 가문은 광이끈 주역인 셈이다. 그리고 애플 혁신의 중심에 스티

범위한 분야에 걸쳐 문화예술가들을 후원한 금융가였브 잡스가 있다. 에모리대학 신경과학자 그레고리 번스

다. 메디치 가문을 포함해 문화예술가들을 후원한 몇(Gregory Berns)는 《상식파괴자(Iconoclast)》에서

몇 가문 덕분으로 당대의 유명한 조각가, 음악가, 과학“세상을 새로운 시각으로 바라보는 비결은 한 번도 본

자, 시인, 철학자, 금융가, 화가 등이 피렌체로 몰려들었적 없는 것들을 통해 두뇌에 신선한 충격을 주는 것이

156다. 이곳에서 만난 서로 다른 분야의 전문가들은 자신다. 새로운 것을 접하면 우리의 생각은 고정관념의 속

의 전공 분야와 문화를 교류하면서 점차 학문 간 벽을 박에서 풀려나 새로운 사고의 길을 찾아낸다.” 우리는

허물기 시작했다. 이후 지속적으로 협력 관계가 유지되이것이 스티브 잡스의 조합 능력의 비밀이라는 것을 알

면서 새로운 사상에 바탕을 둔 르네상스 시대가 열렸고 있다. 물론 새로움이라는 것은 기존의 것을 어떻게

다. 그 결과 피렌체는 역사상 가장 혁신적인 시대, 즉 폭조합하고 새롭게 볼 것인가에 달려 있다. 번스는 “혁신

발적인 창조의 시기로 기억된다