을 수 있는 것이다.

면서, 트렌드에 뒤떨어지지 않는 제품이라는 가치를 지속적으로베아의 경우, 모모모 브랜드를 중심으로, 하나의 브랜드가 확장·발母

불어 넣어야 한다는 것이다. 니베아가 끊임없이 살아 움직인다는전하는 엄브렐러 브랜드드드The Umbrella Brand 전략이 성공할 수 있었다.

것을 보여주는 것 또한 브랜드 아이덴티티를 지킬 수 있는 방법‘니베아’라는 브랜드 이름으로 라인이 확장되고 서브 브랜드가 출

이기 때문이다. 이러한 니베아의 전략은 오늘날의 니베아를 있게시됨으로써 한 브랜드가 성공적으로 확장·발전하는 전략으로,

한 뒷받침이 되었다.니베아는 소비자가 기업으로부터 기대하는 가치, 다시 말해 1) 신

뢰할 수 있고 우수하고 효과적인 기능과 품질을 보장하는 브랜드

일관성을 유지한 브랜드 확장의 가치를 높일 수 있었으며, 2) 스킨 케어 전문 브랜드로서의 브

브랜드 아이덴티티를 위한 일관성 전략은 브랜드의 뿌리를 깊게 랜드 이미지를 높일 수 있었다.

내릴 수 있도록 돕는 전략이다. 뿌리가 깊은 만큼 그 브랜드가 수이것은 캠벨 또한 마찬가지이다. 캠벨 수프를 시작으로 엄브렐

평적으로 혹은 수직적으로 브랜드 확장을 할 때 탄탄한 버팀목이러 전략을 이용해 확장·발전하였다. 캠벨이 수많은 서브 브랜드

되어준다. 캠벨과 니베아가 모두 브랜드 확장 전략에 성공할 수 를 가지고 있음에도 불구하고 여전히 그 핵심 아이덴티티를 유지

있을 수 있었던 것도 흔들리지 않고 동일하게 유지한 브랜드 아하기 위해 3가지 강점(간편한 식사, 구운 스낵, 야채를 기본으로

이덴티티 일관성 전략 덕분이라고 할 수 있다.