THE FIORE

여성을 위한, 여성에 의한의한의한의

기본적으로 상품품은 ‘욕‘욕망’망’과 과 ‘욕욕구’구’구’를 를를충족충족충족시켜시켜시켜야 야야한다한다한다. 특히특히히 여성만여여성만성만을 타깃 소비자자로 로정하정하는는 기업의 전략

도 ‘여성의 허영과 필필요’요’요의 의 의극대대화에화에 초점을을 맞맞맞추고추추고 있다.다다 누 누누구나구나구나 공감하감하하는 는 는이야이기를기를 글 글로 로쓰면쓰 반감이 생

기지만 여성을 타깃깃으로으로로 하 하는 는 는 회회사회의 브랜랜랜드 드메시메시메시지는지는지는 딱 딱딱 세세세 가 가가지다지다지다. ‘이것을것을것을 사사사용하용하면 면 예뻐예뻐진다, 이것을

사용하면 너너의 의자녀는 는 달라달달라진다진다다, 이것을 해야야야지 지지남들이이 이너를너를너를 무 무시하무시하시지지 않는않는않는다’다

여성의 미, 특히 소비비의 의의 미가미가 이이렇게 욕망의망의망의 반응으으로 로로집중집중집중되어되어되어야 야야할까할할까? ? 우리우리우가 가 의뢰의뢰 받은 프로젝트의 핵

심은 욕망과 욕구에 반반응하응하하는 는브랜브랜랜드드드가 아니라라라 소 소소망과망과과 인 인인내로내로내로 만 만들어만들어진 진 브랜브랜드로드로 만만들라는 것이었다.

먼저 피오레오Fiore(가칭)칭) 브브브랜랜드랜드의 의의런칭런칭런칭런 목적부부부터가터가터가 근근본적본적본적으로으로으로 다 다 다르르르다.

1. 브브랜드 런칭 목적

우리는 ‘여성 장애인 , 여여성성 독거 거 노인노노 , 소녀 가장가장가장’을을을 돕돕돕는다는다는다.