목표하는 타깃시장에서의 포지셔닝을 보다 확고하게 해줍니다.

사회참여 사업이 많은 이익을 가져온다고 말씀하셨는데, 그렇다면 사회책

임경영이 마케팅 목표를 달성하고, 브랜드 포지셔닝을 돕고 기업 호감도를

증진시키는 등 기업 및 브랜드에 어떻게 이익을 가져다 주는지 설명해 주시

기 바랍니다.

필립 코틀러 박사님과 제가 함께 쓴 «Corporate Social Responsibility: doing the most

good for your company and your cause(번역서명: 필립 코틀러의 CSR마케팅)»에서

도 기업의 사회참여 사업이 가져다 주는 이익에 대해 언급했지만, 사례별로 간략하게 말

씀드리도록 하겠습니다.*서브웨이Subway

먼저 사회 마케팅이 브랜드 포지셔닝에 어떻게 기여하는지에 대해서 말씀 드리겠습니‘6그램 이하의 지방을 포함한 7가지 샌드위치(Seven

다. 코틀러와 암스트롱은 브랜드의 포지션을 ‘경쟁사 제품에 비해 그 제품에 대해서 소비Under Six)’를 캐치프레이즈로 내세우고 있는 서브웨

자가 가지게 되는 인지, 인상 그리고 느낌의 복합체’라고 설명했습니다. 사회 마케팅은 이는 건강하고 간편한 패스트푸드를 제공한다는 기업

이러한 목표된 브랜드 포지션을 달성하기 위한 하나의 전략입니다. *서브웨이Subway의 사철학을 가지고 있는 프랜차이즈 업체이다.